El maldito guión


Llevo un rato dándole vueltas al guión que tengo que escribir para que mis alumnos tenga nuna brújula a la que remitirse durante el curso. Llevo tantos años ya escribiendo el mismo guión que me he visto viejo y anticuado. Los siete determinantes del Marketing (que igual ya ni se deben estudiar): Consumidor (con sus facetas comprador y cliente) – Empresa- Competencia- Mercado – Coyuntura – Marco Legal – Marco-socioeconómico (ese que dicen que no cambia pero que vaya si ha cambiado en los últimos años). Con la auto-excusa de que hay que conocer las estructuras clásicas para poder crear algo nuevo me he visto de nuevo al filo del abismo y he decidido  que lo mejor será que no vuelva a escribir esa letanía y que le de la voz a los que más saben de esto: los jóvenes. Carne de cañón del Marketing más agresivo las más de las veces. Así que le vamos a preguntar a ellos por los contenidos de este curso. Vamos a abrir los comentarios a todas sus propuestas. No lo intenten desde sus casas. O mejor si.

Para tener una referencia y no se den excesivos palos de ciego aquí va el modelo de la primera unidad que he seguido durante los últimos años:

UD1. MK y Y MERCADO (“REALIDAD SOCIAL”)

0.-Intro
-Concepto de MK.
-Orientaciones del MK.
-Evolución MK en España

-Tendencias del MK: a partir artículos medios de comunicación (seguimiento durante todo el curso de la actualidad social/económica/ cultural…)

01.-MK ANALÍTICO: Los 7 determinantes del MK.

A) Factores endógenos:

-El consumidor:
Análisis del consumidor
Determinantes del consumidor
Tipos de comprar
Factores de compra

-El mercado:
Análisis del mercado
Ambientes de mercado
Entorno del mercado
Estrategias para influir en el mercado

-La competencia:
Análisis de la competencia
Estrategias respecto a la competencia

-La empresa:
Factores internos/externos que afectan la empresa

B) Factores exógenos:

-Marco socio-económico:
Análisis y características

-Marco legal:
Análisis y características

-La coyuntura:
Análisis y características

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